Guida operativa per costruire (e rafforzare) la tutela del tuo marchio

1. Il marchio è un diritto. Non un’idea.

Nel marketing si parla spesso di “creare un brand”. Ma il diritto non premia chi crea.
Premia chi registra.
Nel Codice della Proprietà Industriale (art. 7 CPI), il marchio è definito come un segno suscettibile di rappresentazione grafica che serve a distinguere i prodotti/servizi di un’impresa.
Chi lo registra, acquisisce un diritto esclusivo su quel segno.

❝Chiunque può avere un’idea brillante. Ma se non la tuteli legalmente, è solo un’idea in prestito al mercato.❞

2. I 3 pilastri della tutela marchio

Ogni strategia di tutela deve reggersi su tre fondamenta, coordinate e coerenti.

🧠 Strategia

• Il marchio deve esprimere posizionamento, visione, ambizione

• Serve un nome che possa durare nel tempo, non legato a mode o trend

• Deve essere espandibile: evitare nomi che vincolano una categoria troppo stretta

⚖️ Validità legale

• Distintivo: non deve essere descrittivo (es. “Sano”, “Light”, “Made in Italy”)

• Non generico: parole comuni o geografiche sono deboli (es. “Mi…