Greenwashing: il rischio legale nascosto nella comunicazione sostenibile

LexLetter 017

La sostenibilità è diventata il nuovo standard del desiderabile.
Dalle capsule collection ai packaging minimalisti, dalle etichette compostabili alle bio-fibre certificate, ogni brand oggi promette di “fare la cosa giusta”.

Ma in questo nuovo lessico del green, la comunicazione è un terreno minato.

Perché se la parola seduce ma non regge alla verifica, non solo non converte ma espone a multe, segnalazioni, danni reputazionali. E spesso, a un effetto boomerang che colpisce la fiducia dei consumatori più che il bilancio.

Cos’è il greenwashing e perché non è solo un errore di marketing

Il termine significa letteralmente “dare una verniciata di verde”. E’ una strategia comunicativa che esagera, distorce o inventa l’impatto positivo ambientale di un prodotto o di un intero brand.

Ma attenzione: non serve mentire per incorrere nel greenwashing.
Basta essere poco precisi.

Esempi ricorrenti?

• “Rispettiamo l’ambiente” → In che modo? Nessun dettaglio.

• “Materiali naturali” → Quali? Con quale impatto ambien…